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Qu’est-ce que le SEO et à quoi fait-on référence exactement quand on parle de référencement naturel ? C’est la grande question à laquelle je vais appâter de répondre dans cet article ! « SEO » est un mot que l’on emploie beaucoup aujourd’hui. De nombreux éditeurs de webzines – dans toutes les thématiques – se fendent tôt ou tard d’un produit sur le sujet, de quelques conseils sur ce qu’ils ont appris ou compris de la discipline… mais quelle est la signification du SEO ? Sur quels pylones repose-t-il ? Comment évolue-t-il au fil du temps ? C’est parti pour des explications…Il existe aujourd’hui une foule de sources de trafic : les social medias, les sites référents qui parlent de vous, les accès directs à travers des certaines personnes qui connaissent déjà votre nom, la publicité parfois… et les moteurs comme bing. Ils ont l’atout de sembler un grosse potentiel de trafic, une occasion de toucher des les enfants qui ne savent même pas que vous existez et qui ne savent même pas qu’ils ont besoin de vous.

Voici une erreur SEO qui revient fréquemment sur les sites audités : la mauvaise gestion du maillage interne. Pour mieux appréhender le soucis, mise en situation : si un internaute peut difficilement arriver à une page précise, pensez-vous que les bots d’indexation y arriveront tout autant ? En théorie, chaque page se doit d’être accessible à moins de 4 clics de la l’accueil de votre site. En pratique, maillez l’ensemble de vos pages avec une URL sémantiquement liée. Si deux pages web n’ont pas de lien sémantique/logique entre elles, les lier n’apportera aucune valeur ajoutée. Soignez de plus vos ancres de lien pour donner du poids à la page visée. Travailler son contenu, c’est bien. Travailler son contenu et acquérir des liens retour, c’est mieux ! En 2021, Google utilise toujours le nombre et la qualité des backlinks pour déterminer le classement d’un site. Ainsi, si vous n’avez que de très peu de backlinks, et de mauvaise qualité, difficile de bien se afficher.

L’aspect technique constitue le squelette de votre site. C’est la 1ère chose que Google verra de votre site. Pour que Google puisse voir votre site, il faut qu’il l’indexe à sa base de données. Pour tester cela, vous pouvez taper la commande « site : » dans la zone de recherche de google suivi de votre vrai nom de secteur. Par exemple : « site : semji. com ». Les résultats affichés montreront les pages web de votre site qui ont été indexées dans l’index des moteurs comme google. Google peut donc explorer votre site et étudier sa structure avec les balises Hn, la méta description, le serveur employé, la promptitude de votre site… Le contenu d’un site est primordial pour vous positionner sur les SERP et affirmer votre expertise pour les internautes. Un contenu de qualité, unique, bien structuré et attrayant aura toutes les probabilités d’être mieux positionné qu’un contenu lambda.

Pour augmenter le nombre de visites sur votre site internet dans les moteurs de recherches et avoir plus de trafic, ces règles sont qu’il faut suivre. on peut voir deux grands objectifs dans le référencement naturel. Le premier est de vous amener à repérer quelles sont les requêtes que les usagers recherchent en ligne pour concevoir un contenu de qualité et satisfaisant. Le deuxième est de vous aider à développer un site internet que les moteurs comme google peuvent trouver, indexer et comprendre son contenu. Le SEO est important pour les grands sites web. Ces derniers ayant plus d’un personne, peuvent bénéficier du référencement naturel de manière directe et indirecte. Leur avantage direct est une hausse du trafic naturel et leur avantage indirect est de posséder un cadre commun ( listes de contrôle ) à utiliser avant de poster du contenu sur le site. Le SEO on-site est la deuxième étape. On l’appelle aussi : référencement naturel de contenu. Cela concerne le contenu, son amélioration et les autres éléments d’une page.

Les backlinks internes permettent à vos utilisateurs et à Google de géolocaliser vos contenus plus facilement. Une méthode populaire et efficace se résume à réaliser des backlinks vers des pages web importantes dans le contenu et vice versa. toutefois, comme pour les CTA, n’en faites pas trop. Pour ceux qui travaillent dans les secteurs de la forme, du e-commerce et des services financiers, ces ajouts ne sont pas une recommandation, mais une nécessité ! Les directives apportées par Google à ses Quality Raters insistent sur la nécessité de prouver l’expertise, l’autorité et la sécurité de tous les sites YMYL ( Your Money Your Life ). Cette nécessité de montrer son degré d’expertise, d’autorité et de sécurité est résumée par le terme E-A-T. L’inclusion des call-to-action rend votre contenu exploitable et amènent les lecteurs dans l’entonnoir de conversion, les rapprochant ainsi d’une vente. En les incluant tout au début du parcours d’achat, les lecteurs peuvent absorber le contenu, ce qui peut ensuite influencer leur décision.

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